La pub personnalisée : c'est pas de la magie

Vous avez déjà eu cette sensation que votre téléphone vous écoutait ? Vous parlez d’un voyage, et soudain, des pubs pour des billets d’avion inondent votre écran. Pas de panique !

Ce n’est pas de la magie noire ni un complot des géants de la tech, mais bien une histoire de pixels… Non, pas les pixels de vos écrans, mais plutôt des trackers invisibles qui suivent vos clics, et non vos conversations !

Comment ça fonctionne ?

Imaginez : vous êtes en train de chercher un entrepôt pour stocker vos souvenirs de vacances (ou simplement vos vieilles affaires). Vous cliquez sur quelques sites et soudain, le tour est joué. Vous ne le savez pas encore, mais quelque part dans les coulisses, un petit code appelé Facebook Pixel s'active. Ce petit espion de poche note que vous vous intéressez aux entrepôts, et il se dit : « Hé, on devrait montrer à cette personne plus de pubs d'entrepôts, juste au cas où elle hésite encore ! »

Résultat : la prochaine fois que vous ouvrez Facebook (ou Insta, ou une autre app), voilà que des entrepôts apparaissent en publicité. Impressionnant, non ? Et tout ça sans que votre téléphone ait besoin d'écouter vos conversations ou de lire dans vos pensées.

Ce n'est pas de la magie, c’est du marketing

En gros, quand vous visitez un site web qui utilise ces fameux pixels (pas ceux de votre écran, hein, souvenez-vous), ce site sait qui vous êtes. Pas en mode « Salut Jean-Michel », mais plutôt « Cet utilisateur Facebook s'intéresse à des entrepôts ».

Comme votre profil Facebook est lié à votre navigation web via votre compte (sur votre téléphone, tablette ou ordinateur), les pubs se synchronisent. Résultat : que vous soyez sur votre téléphone ou votre ordi, vous recevrez des publicités adaptées à vos recherches.

Ce n'est pas que Facebook

Bien sûr, Facebook n’est pas le seul à faire ça. Google aussi a ses petites astuces. Les sites web, eux, adorent ça parce que ça leur permet de savoir ce qui vous intéresse. Et hop, ils peuvent vous bombarder de pubs basées sur vos clics précédents.

Mais attendez, ce n’est pas fini !

Vous vous dites peut-être : « Mais je n’ai cliqué sur aucune pub, alors pourquoi est-ce que je reçois ces pubs partout ? » Eh bien, c’est là que la vraie « magie » opère. Ces pixels ne dépendent pas de votre clic sur les pubs, mais bien du fait que vous avez visité des pages qui les contiennent.

Que vous cherchiez des info sur des entrepôts, des croisières ou des canapés, si un site utilise un pixel, le lien avec votre profil est fait.

Vous avez les commandes

Voilà le truc : si vous trouvez ça un peu trop intrusif, vous pouvez limiter les dégâts. Comment ? En ajustant vos paramètres de confidentialité sur Facebook, en vidant vos cookies de temps en temps, ou même en utilisant des navigateurs ou extensions qui bloquent ces fameux pixels.

Bref, maintenant que vous comprenez un peu mieux la mécanique derrière tout ça, vous pouvez choisir si vous voulez « jouer le jeu » des pubs ou reprendre un peu de contrôle.